每年的五、六月份，是老年人出门旅游的高峰期。今天正值第16个“中国旅游日”，您今年的旅行计划开始实施了吗？近年来，随着老年旅游产业持续增长，银发长者已成为旅游市场的主力军。

  中国老龄协会近日发布的《银发旅游时空大数据分析报告》（以下简称《报告》）显示，2024年7月至2025年6月，我国银发游客规模已达7.9亿人次，占同期全部旅游总人次的9.6%。老年群体正成为旅游市场的核心增长极。错峰出游、钟情历史文化、追求品质体验，已成为银发旅游的鲜明标签。在适老产品持续丰富的背景下，这一“有闲有钱”的群体正推动银发旅游产业不断发展。

  错峰叠加优惠票  银发族出游正当时

  今天是第16个中国旅游日。5月17—19日，上海有关景区（点）、游乐场所、文博场馆推出“中国旅游日”门票半价优惠活动。在刚刚过去的周末，69岁的杨阿姨与老伴特地带着上小学的外孙去上海乐高探索中心游玩，“外孙平时就喜欢乐高积木，所以我们很早就看好这个地方了。没想到这几天去可以享受半价优惠，三个人可以省300多元！”

  杨阿姨说，她和老伴平时酷爱旅游。无论是周边的长三角地区，还是远一点的长线游，他们夫妻二人每年都会规划两三个出游行程。趁周一还有半价优惠，她要和小姐妹去千古情景区打卡拍照。本月底，她还计划和老伴去山西旅游。“这两年山西火了，电视上看到那边的古建筑太漂亮了，之前看过的电视剧《乔家大院》也好看，一直想去取景地看看，我和老伴一拍即合。”

  这几天，铁路部也推出了老年旅客淡季周中购票优惠服务。5月29日至6月30日，年满60周岁及以上老年旅客周中（周一12：00至周五12：00，6月18日至22日端午假期运输期除外）乘坐部分动车组列车实行票价“折上折”优惠，老年旅客购票出行将获得更多实惠，相关优惠车票已开始陆续发售。

  看到这个消息，家住长宁区的吴老伯连忙拿起手机查询前往东北的火车票。“我这几天正好在做东北游攻略，要是还能买到优惠车票，那就更好了。”

  喜欢人少、天好出游  更青睐人文历史景区

  杨阿姨和吴老伯的出游计划和此次购票优惠的时间窗口，恰好踏准了银发旅游的出行节奏。中国老龄协会的《报告》显示，2024年7月至2025年6月我国银发游客规模达7.9亿人次，占全部游客总人次的9.6%。年龄结构上，55—59岁准老年人占比40.2%，60—69岁低龄老年人占44.0%，二者构成银发游客主体，70岁及以上占15.8%。

  《报告》显示，银发游客出游时间呈现明显错峰特征，5~6月为高峰，两月占总人次30%，占比分别为14.9%、15.2%。银发旅游相对集中在人流量较少且天气适宜的月份。

  从旅游目的地看，银发游客最青睐的旅游省份前五名分别是江苏、浙江、河南、山东、重庆，前往这五个省份旅游的银发游客规模合计占比35.1%。前往江苏、浙江旅游的银发游客分别达7478.7万人次、6258万人次，显著高于其他省份。

  那么，老年人最喜欢去的景点是哪里呢？前十名热点景区依次为：杭州西湖、南京夫子庙-秦淮风光带、北京奥林匹克公园、重庆武隆喀斯特旅游区、天津金街文化旅游区等，根据《报告》来看，前五名景区热度稳定，后五位随季节波动。景区类型偏好上，银发群体更青睐历史文化特色景区，占前二十景区的 50%，城市公园、休闲娱乐等类型占比较低。

  银发旅游行业发展强劲  服务标准尚待统一

  据悉，《报告》基于中国联通对全国4686个旅游景区的动态监测数据，监测范围涵盖全国所有5A级、4A级旅游景区。

  《报告》还引用《世界旅游经济趋势报告（2025）》数据显示，2024年全球旅游总人次已恢复至2019年的99%以上。我国国内旅游市场活力强劲，银发游客规模增速高于全国整体水平，2025 年占比有望突破 10%。

  自驾游、专列游、文化游、研学游……随着银发旅游市场日益壮大，越来越多经济宽裕、时间充裕、对生活品质有追求的“银发族”正在成为中国旅游市场的重要力量。记者走访多个旅行社了解到，目前，银发旅游消费场景已全面覆盖周边休闲、国内长线、出境旅游等多个板块，各类适老旅游产品供给丰富。

  为满足老年人多元旅游需求，部分旅游机构还推出了个性化服务，比如携程推出爸妈旅行守护官服务、众信推出“我的世界拼图”高阶文化产品服务、中青旅开设老年研学路线、春秋推出“老友聚”产品线等等，多元线路和场景、多种服务深度融合，让老年人的旅游体验感不断提升。

  不过，也有业内专家指出，目前，银发旅游市场还缺乏统一的行业服务标准，导致服务质量参差不齐；部分企业虚假宣传适老化产品，实际体验与承诺不符等。此外，老年人维权意识薄弱，不熟悉法律程序或取证困难，难以有效维权。未来，应进一步加大市场监管，制定行业标准，全面推进旅游适老化，完善银发旅游服务体系，让银发旅游更舒适、更健康、更有品质。