11月10日晚，影院的散场队伍里，72岁的徐英娣对老伴说：“今天看了《菜肉馄饨》，明天我们去沧浪亭吃碗真馄饨！”11月7日起，“讲老年人故事”的沪语电影《菜肉馄饨》在本市开启点映。银幕外，一些商家正开展票根消费联动，再次吸引电影观众。

 

  影院里  “馄饨”故事有情怀

 

  11月10日晚上6点50分，上影国际影城（杜比江湾巨幕店）4号厅即将上映《菜肉馄饨》。距离放映还有十分钟，该厅已售出59张票，到场的观众超过三分之二是老年人，还有不少陪同长辈观影的年轻人。

  该片是一部以上海弄堂生活为背景的沪语电影，通过一碗家常菜肉馄饨串联起两代人的情感故事‌。影片聚焦退休工程师老汪在为儿子相亲过程中意外卷入情感漩涡的经历，展现上海市民的市井烟火与温情。

  电影散场后，多位观众向记者表示，这部影片是少有的老年题材电影。竺阿姨说：“我和老伴这次来看《菜肉馄饨》，拍的也是阿拉上海老人的故事，很有情怀。”话音未落，另一位观众插了一句：“六七年前，我也帮儿子去人民公园找对象，和电影里放的情节一模一样。”

  上海社会科学院文学研究所副研究员、上海电影评论学会理事刘春近日撰文指出，近年来，伴随短视频、网络游戏等多种文娱形式的不断发展，走进影院的电影观众正在悄然变化，中老年观众在持续增多。《菜肉馄饨》敏锐捕捉到了电影市场的变化，围绕老龄化社会难以忽视的老年人情感问题展开剧情。

 

  影院外  “馄饨”故事在延续

 

  老年人的观影热情已溢出影院，不少商家捕捉到这个“信号”，转化为实打实的消费力。

  11月11日中午，思南路8号的沧浪亭盛兴点心店门口，多位食客正在排队点餐。记者看到，这家老字号的店内外贴满了《菜肉馄饨》电影海报和人物照，店内还设置了相关文创区，凭借该片的电影票购买馄饨礼盒时，能享受立减2元的优惠。店内工作人员表示，这部电影开启点映后，菜肉馄饨的营业额上升10%。据了解，包括沧浪亭盛兴点心店在内，淮海路上的红房子西菜馆、光明邨、淮国旧和天宝龙凤等十余家老字号、老品牌推出凭《菜肉馄饨》电影票根可获得专属优惠。

  位于复兴中路519号思南三层老洋房被打造成电影场景，一楼成了“上海咖啡”零售区；二楼为电影主题沉浸式打卡区，复原了电影中老汪家的场景；三楼为“菜肉馄饨美味会客室”文化活动区，前来参观的游客，超过半数为老年人。

  对此，上海市老科学技术工作者协会财经委原副主任楼文泉表示，老年题材电影也是整个银发经济的重要组成部分，商圈与电影行业的此类联动举措，为银发经济发展带来了重要启示，这也将成为今后众多商家尤其是老字号吸引客流的有效路径，“期盼今后更多优秀的老年题材电影能够出现。”

  他还建议，电影行业应多开展更广泛的市场调研，拍摄聚焦老年人与中青年人共同话题的电影，吸引两三代人一同走进影院。