2025-06-03    作者：本报记者 彭 玥

 

  刚刚过去的“六一”儿童节，很多小朋友都收到了自己心仪的节日礼物，这些礼物中绝大部分都是玩具。从传统意义上来讲，玩具似乎已成了小朋友的专利。殊不知，在一些老年人的心目中，“好玩的玩具”仍是他们需要，甚至渴望得到的一件礼物。

  近几年，不断有读者致电本报咨询售卖老年玩具的商家，也有读者将自己设计的老年玩具寄送至本报，希望推广给更多老年人。那么，现在的老年玩具市场如何？又是谁在购买和使用老年玩具呢？记者对此进行了一番探访。

 

  线下实体店  鲜有老年玩具陈列和售卖

 

  2020年，国内第一家老年玩具店“老有所玩”在北京通州区开门迎客，该店一度被誉为老年版“解忧杂货铺”。此后，“老年玩具”专营店已鲜少出现在公众视野了。记者在大众点评搜索“老年玩具”，平台推荐的均是市面上常见的儿童玩具商铺。多番搜寻，并未发现专门售卖老年玩具的商家，而涉及老年用品的商户多以售卖健身、康复器材为主。

  逝水玩具城在上海有好几家连锁店，是沪上规模较大的玩具专卖店。近日，记者致电客服人员询问，门店是否有老年玩具售卖，该客服人员对“老年玩具”的定义并不熟知。当记者询问涉及“益智类”“动手动脑”“感统训练”等功能的玩具时，该客服表示：“有，但属于儿童玩的，可以现场挑选一下。”

  玩具反斗城同样是市面上连锁店铺较多的玩具专营品牌店，在玩具反斗城（上海万象城店）内，各类儿童玩具琳琅满目，电子类、益智类、拼插类被分别摆放在不同区域。同样，“老年玩具”对于店员来说也属于新鲜词汇，“我们这里不光有小顾客，也有成年人来买玩具的，但店里没有专门标注‘老年玩具’的商品。”记者注意到，店内绝大部分都是常见的儿童玩具，部分益智类玩具同样适合成人或是老年人，但并没有进行单独陈列。

 

  电商平台  产品花样虽多，但销售不佳

 

  与线下实体店不同，在电商平台，玩具的品类更为丰富。据淘宝数据显示，2024年该平台“适老玩具”搜索量同比增长121%，成交量同比增长超过70%，其中，55岁以上的消费者占比逐渐增高。记者搜索“老年玩具”后会跳出各式各样的玩具，部分玩具将“老人畅玩”“老年人玩具”“老人活跃手脑”等关键词放在宣传页面上显示。这些玩具中，有锻炼平衡能力的桌游、有适合感统训练的拼插玩具，也有适合康复训练的抓力球等。

  “老顽童福家”是一家开了11年的老年玩具淘宝店，店内有40多款老年玩具。其中，销售量最高的一款国风拼图累计售出500多件，有买家表示，虽然是送给家里老人的，但该产品“老少皆宜”“很推荐”。销售量第二的木制迷宫也得到了不少好评，不过也有消费者提出“能否针对老人降低些难度”。虽然电商平台“老年玩具”店铺并不少见，但相比儿童玩具店，老年玩具店的销量还是很低。

  随着成交量逐渐增加，平台也将目光投向了“老年玩具”领域。据悉，淘宝计划建立“适老玩具”的全新类目并进行单独扶持与精准运营，初步测算，淘宝天猫适老玩具新类目建成后，将至少覆盖超2万个商品。

 

  涉老机构  推陈出新，还有下棋机器人

 

  除了玩具店以外，涉老机构是老年玩具最多、最集中的地方。早上9点，徐汇区乐缘养老院的住养老人已经围坐在三楼阳光房内玩起了健康环和手指棒。院长包勍颀告诉记者，这些既是玩具也是康复器材，主要针对认知障碍老人。“比如健康环，在肌肉关节得到伸展的同时，培养老人的注意中力和记忆力，改善平衡和反射功能。” 包勍颀表示，这些是十年前他去日本考察时专门带回的，“当时国内这类产品比较少”。

  除了健康环和手指棒，该院还有拼图、套环、手工类玩具专供活力健康老人使用。这里还有台AI下棋机器人，今年80多岁的傅老伯与机器人对弈一盘后连连称好。“这是我在‘老博会’上看到的，回来就买了一台。我们院里有好几位棋友，平时喜欢下象棋，又苦于找不到搭子。有了这台机器，既能过过棋瘾，又能跟机器人互动交流，老人都很喜欢。” 包勍颀说。

  在长宁区华阳路街道综合为老服务中心，供老人休闲娱乐的玩具有十几种，且每季度、每年度都会“推陈出新”。下午2点多，午睡醒来后，几位阿婆正围坐在一起玩四子棋。事实上，这是一款儿童益智类玩具——缤纷消消乐。“除了可以玩消消乐，我们还自己开发出了适合老人玩的四子棋玩法。”该中心工作人员介绍说，为老人选购玩具时，除了常规渠道，还会参考小红书等平台的推荐。“虽然其中一部分标注是‘儿童玩具’，但我们结合老人们的喜好、特点和习惯等把买回来的玩具再改造升级一下，就变成了老年玩具。”相较于这些传统玩具，AR眼镜是最新的高科技产品，“这台AR眼镜是去年底采购的。老人第一次尝试可能会觉得不适应，多玩几次就会喜欢上了”。

  在华阳路街道396邻聚荟家门口服务站内，健身康复器材旁的橱柜里摆放了很多为社区老人提供的益智类、康复类玩具和器材。服务站社工指着一款木制迷宫说道，这种平衡类玩具可以锻炼手脑协调力，老人可以和孙辈一起玩。“不同的玩具和器材有不同的侧重点，我们会根据老人的需要进行推荐。” 该社工表示，除了这些玩具，传统的棋牌类玩具也是老人们很喜欢的。

 

 

  ■业内观点

 

  未出台行业标准，市场尚未成熟

 

  其实，不少老人都有属于自己的玩具，但老人对其褒贬不一。“父亲身体不太好，有糖尿病和心脏病，退休后总是一个人在家刷手机。”市民郑先生说，担心父亲太孤单，又在网上看到玩具可以预防认知衰退，就帮父亲选购了几款老年玩具。谁知，拿到玩具的父亲不仅没有喜悦之情，还将玩具扔在阳台上闲置了。“我本来是想让玩具缓解一下老人的孤独感，没想到他说那些都是给小孩子玩的，他一个人玩那些没意思，没有子女孙辈陪在身边，都是白费。”

  市民林阿姨则因为一次偶然喜欢上了拼插玩具。“几年前，我让女儿帮我买点好玩的东西打发时间，她帮我挑选了几个拼插积木。那些积木虽然标注着‘适合8岁以上’的小朋友，但难度适中，造型好看，拼出来很有成就感。”此后，林阿姨就学习网购，自己在电商平台购买了多款拼插玩具，还给这些玩具设计了展示台。

  闲置或是喜爱，也反映出市场供需两端的结构性失衡。上海市玩具和婴童用品行业协会表示，近年来，已有部分企业尝试研发老年玩具，“但究竟什么样的玩具是‘老年玩具’，并没有一个明确的定论”，其行业还未形成一套专业化标准。而老年玩具市场也尚未成熟，因此，“有研发、少上市”就成了目前老年玩具市场的现状。此外，“老年玩具”也存在专利侵权等问题，“比如有的企业好不容易研发出一款产品，马上就有模仿产品上市，市场鱼龙混杂”。

 

 

  ■记者手记

 

  老年玩具也需“适老化改造”

 

  十几年前，当一位老读者第一次将自己设计的木制拼图玩具寄给本报后，我们对“老年玩具”的关注便开始了。十几年间，老年玩具产业并未出现突破性进展。一如十几年前，上海市玩具行业协会的回应，如今，在玩具市场中，老年玩具仍属于“小众赛道”。再看市玩具行业协会更名为“市玩具和婴童用品行业协会”，就不难窥见，如今的玩具市场，什么才是主力军。

  目前，老年玩具遇到了不少难点、痛点，市场上的品类不够丰富、功能不够齐全，甚至有的老年玩具只是儿童玩具“换个标签”。事实上，真正能吸引老人的好玩具除了娱乐性功能外，还应对老年人的记忆、思维、肢体协调等起到锻炼康复作用。这就要求研发制造企业，在尺寸与功能设计等方面进行“适老化改造”。在供需层面，有需求的消费者找不到线下门店，有研发的厂商也无法匹配到合适的买家，而个别专门研发老年玩具的企业也只能与养老机构或组织等对接。

  虽然在玩具行业中属于“小众冷门”，但在“银发经济”领域，老年玩具却是一片新蓝海。有业内人士指出，老年游戏人才、老年玩具乐园场所、老年游戏全国联赛，是老年玩具行业破局的“三驾马车”。由此看来，在尽快出台老年玩具“国标”的基础上，广泛调研、研发和设计新品，培养更多可为老年人提供帮助指导的“陪玩”“助玩”，才能满足老年人保健康复、休闲娱乐等多元需求，让老年玩具在养老生活中提供更多可能性。