2025-04-27    作者：本报记者 彭 玥

  

 

  家居焕新节、龙舟上河图、银发生活节、上海国际邮轮节……丰富精彩的IP活动、特色消费新场景、充满惊喜的消费新体验，第六届“五五购物节”将于4月底启幕，是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届。据介绍，今年购物节将推出“商圈精品推广节”活动、15大重点IP活动、16个区一区一主题，线下线上1000余项特色活动，本届购物节将持续到6月底。

 

  兜老博会，来体验“吃、住、游”

 

  历届“五五购物节”都成功打造了不少特色IP活动，本届购物节在上海汽车品质消费嘉年华、上海国际咖啡文化节、上海乐邻生活节、上海体育消费节等老牌IP活动的基础上，又全新推出了上海次元漫游节、家居焕新节、萌宠欢乐节、龙舟上河图、银发生活节、2025上海国际邮轮节6个新兴IP活动。

  银发生活节系列活动由市民政局主办，结合2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（简称“老博会”），围绕银发族的“食、住、游”开展系列活动。其中，“食”，在老博会现场展示销售本地健康绿色农产品以及国内外改善老年人认知障碍、心脑血管健康等方面营养膳食；联动本市社区长者食堂，推出特色主题美食活动。“住”，在老博会现场设置适老化改造样板间，结合补贴政策，开展适老化产品和智能家居产品展示、体验、销售；在全市现有样板间和家居卖场的适老化改造样板间同步开展活动。“游”，围绕老年人快乐出行，结合本市银发友善旅游路线，在老博会现场推出价美质优的银发旅游线路展销活动。

  首次举办的龙舟上河图将由普陀区复刻清明上河图繁荣商业景象，围绕“龙舟”文化，通过苏州河两岸沿河资源串联、天安千树商场内外一体化布局、苏州河游船赋能，以两岸交互式光影叠照装置呈现普陀特色商业风貌布景，设置沉浸式打卡路线，构建互动演绎大型场景。

  萌宠欢乐节期间，长宁区以金虹桥广场为主场举办“宠物聚场”活动，开展世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”、宠物领养日、宠物主题市集。海粟文化广场、百联西郊等通过宠物时装秀、美陈展示、宠物市集、趣味运动会，营造良好的宠物友好环境，形成宠物趣味的特色消费场景。

 

  逛逛商场，促销活动力度大

 

  今年“商圈精品推广节”是重点打造的特色活动。南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区等9个商圈，近百个商场，约3600个品牌，推出好货不贵的精品优品，并打造花卉美陈、环保快闪、非遗文化、动漫展览、AI+智慧生活等丰富的消费新场景。

  据悉，南京路商圈以“繁花巳锦，乐GO南京路”为主题，新世界大丸百货、第一百货购物中心等大型商场千余家品牌聚焦“她经济”开展促销活动。

  豫园商圈以“大豫园嗨 FUN 趣享季”为主题，豫园商城、BFC 外滩金融中心联动老庙、亚一、老凤祥等品牌推出黄金珠宝商品满减优惠活动。“豫上好戏”主题活动让传统文化魅力与时尚消费体验交融碰撞。

  徐家汇商圈以“潮趣游园HUI”为主题，约640家商户发放5.5折团购券，并联动演唱会、上海城市定向户外挑战赛等，设置场馆外市集、美食主题夜市等，为消费者提供游园式的购物场景。

  陆家嘴商圈以“拾光奇旅·潮领时尚”为主题，国金中心、八佰伴等超千家品牌推出满减折扣。迪士尼旗舰店首发十周年限定商品,商场联动设置迪士尼打卡装置。

  中山公园商圈以“AI+智慧生活”为主题，集聚品类最全、款式最新的家电首发及20余个新能源汽车品牌，国补市补、消费券补贴，叠加商场和品牌折扣。百年公园与百年高校，国家休闲旅游街区形成联动新体验。

 

  看展旅游，精彩活动数不过来

 

  4—6月，本市文博美展、剧目演出等都市旅游优势资源精品迭出，亮点不断。文博展览方面，上海博物馆将推出“龙腾中国：红山文化古国文明特展”。美术艺术展方面，有陈逸飞回顾展、大卫·霍克尼沉浸式数字艺术展，以及法布里斯·伊贝尔个人展览“从山谷中来”。

  5月，市文旅局将联合宝山区举办2025邮轮文化旅游节，聚焦邮轮文化普及、邮轮旅游场景联动，以邮轮船票贯通船上至岸上消费场景，做强上海国际邮轮旅游度假区首发经济和票根经济。深化“老‘邮’所乐”银发游品牌，推出“健康+消费”“养老+文旅”“养老+金融”等组合套餐，激发“银发经济”潜能；依托看烟花、江河文化等滨江特色旅游资源，联动酒店、商业综合体打造烟花套房、烟花观景点等消费产品，发展夜间经济。

  “5·19中国旅游日”期间，还将推出5月17日—5月19日为期三天的上海市主要景区半价活动和5月19日生日的游客免部分景区当日票活动。此外，联动“五五购物节”，在SMG东方购物平台创新打造白玉兰直播间。4月30日—5月18日，直播间开设文旅专场，推出上海知名景点、旅游线路、酒店等资源，并以5.5折优惠套餐价助力上海城市消费。上述惠民活动还可以叠加正在进行的“乐游上海”旅游消费券活动，形成折上折优惠。通过以上惠民措施提升市场热度，带动消费增量。

 

 

 

  ■老牌特色IP亮点频现

 

  咖啡文化节  线上线下飘起咖啡香

  “咖啡文化节”一直是市民游客关注的重点活动之一。4月29日至5月2日，北外滩沿岸将举办为期4天的上海国际咖啡文化节主市集。2.3公里水岸线集结超百家优质咖啡品牌，同时还有面积达300平方米的沙滩氛围、戏剧快闪、无人机演出、露天电影、非遗展示等多元场景，以“咖啡+万物”的跨界联动，迸发都市消费新活力。

  为营造全城浓厚的节庆氛围，今年将继续联动全市16个区和临港新片区，在全年开展各具特色的系列活动，五个新城也将举行特色咖啡活动。例如奉贤区、青浦区将以村咖为媒，开展田园互动市集，打造“最江南”咖啡文化节，临港新片区举办“临港·遇见爱”520系列活动等。

  除了丰富的线下活动，各大平台也积极参与，美团、大众点评、饿了么、支付宝等都将推出优惠活动，淘宝天猫将首次推出上海国际咖啡节专区，举办“上海国际咖啡直播节”。

 

  体育消费节  全民动起来燃爆全城

  在人人爱运动的今天，体育消费的热情日渐高涨。今年是第三年举办上海体育消费节，其间将举办“尚嗨运动”资源推介会，并推出运动装备商品促销。

  五六月份正是赛事的旺季，上海环球马术冠军赛会在“五一”假期举办，赛事场馆的B1、B2层也将首次免费开放，设置马术主题娱乐体验场景。普陀的“半马苏河”运动生活节、徐汇的“燃GO徐汇”体育消费嘉年华等，持续推动赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，让生活场景更活力、更热闹。还有英雄亚冠联赛ACL、《永劫无间》职业联赛春季总决赛等电竞赛事。

  同时，本届体育消费节将持续发放全年6000万元上海体育消费券。目前，云闪付、支付宝、微信等多个平台都接入“来沪动丨健身地图”平台，每天8时、12时、18时三个时段发放，先领先得。

 

  汽车消费嘉年华  传播汽车文化促消费

  今年，上海车展与第六届上海“五五购物节”相遇，将有一批品牌经销商、品牌企业组织开展各项促消费等活动。4月23日至5月2日举办的2025上海国际车展上，迎来超100款全球首发新车，涵盖豪华品牌、自主品牌及新能源车企的最新力作。以新车上市为契机，上海国际车展和“五五购物节”期间，全市多个区开展形式多样的汽车促消费活动。

  据了解，嘉定区结合“上海汽车文化节”开展汽车促消费活动，对3月21日至5月21日购车的，可最高享受2000元区级补贴，范围覆盖至新购二手车。静安区将于5月1日至5月5日举办首届上海街区汽车生活节，传播汽车文化，促进汽车消费。松江区将于4月30日启动2025年松江汽车嘉年华活动，举办手拉手汽车港集中车展，补贴力度将超过往年。其他区也将陆续推出区内优惠政策，通过国补、市补、区补等叠加，推动政策效能加速释放。