2025-04-24    作者：本报记者 彭 玥 程 峰

 

  昨天是第30个世界读书日。在这个打造书香之城、倡导全民阅读的日子里，不少人都将目光转向了实体书店。作为重要的文化设施和文明载体，实体书店的生存状态成为人们关注的焦点。近年来，实体书店面临着前所未有的挑战，上海读者书店、衡山·和集书店、唐宁书店相继关闭，言几又书店全面退出上海市场，网红茑屋书店静安MOHO店终止运营……一些书店从引吭高歌到无奈闭店，让不少读书人遗憾不已。不过，在这样的大环境中，仍有部分书店以坚韧、独立、倔强的姿态破局出圈。

 

 

>>>老牌书店

 

  上海古籍书店  “重开后还是老味道”用旧书市集留住老读者

  有别于“跨界出圈”的网红书店，上周六刚刚回归的上海古籍书店，新开后主打的仍是书本身。

  开业当天，花了2小时从闵行区浦江镇赶来打卡的老读者贝和平说，自己逛了几十年古籍书店，数年前从市区动迁至浦江镇后，这个习惯保持不变，一年还是要来好几次，“我家里藏书千本，几乎都是在这里买的”。和老贝一样，周六一大早，离书店正式开门还有1小时，已经有多位老年读者守在店门口了。在很多老读者眼里，和其他书店相比，这里更像真正的书店，“店长和店员把读者当朋友，我一做缺书登记，过不了多久，他们就会打电话通知我”。

  开店一小时，老贝已经买了十几本书，“环境更好了，书更全了，还是原来的味道”，是他对焕新后的古籍书店的评价。据了解，此次回归后，书店一至六楼总建筑面积达近3000平方米，囊括1600余种旧版线装书、50600余种中华优秀传统文化相关主题书籍，成为全国单体最大的古籍书店。

  考虑到大部分读者是老年人，古籍书店在惠老方面下足功夫。一到三楼的书架上都安装了服务铃，用于快速响应读者需求，书找不到，或够不到，都可以按铃寻求店员帮助；店内还设置了不同风格的休息区，便于读者尤其是老年读者歇歇脚，坐下来翻阅心仪的书籍。

  书店还准备了类型丰富的读书活动，如“浮生一小时”“遇见小八雅”“中医小课堂”“401号下午茶”等，这些活动需要付费，但60岁以上的读者只要买一张99元的“月卡”（卡内还含5张单价30元的饮品券），就能在当月无限次参加付费活动。

  为更好地服务老年读者，古籍书店还把老年人喜欢的“淘书乐”旧书市集请来了。在书店六楼的屋顶花园，每个月都会举办一到两场“旧书新知·淘书乐”周末特色旧书市集。每次的主题都不一样，“签名本”“毛边本”“连环画”，读者不光能淘旧书，还能在市集上面对面与专业藏书家交流。

 

  上海书城福州路店  勇敢跨界，联名款爆火 读者大呼“不一样了！”

  作为上海第一家超大型零售书店，上海书城福州路店历经二十多年风雨。焕新回归后，它以更加年轻时尚的形象再次成为热点。去年9月，与西区老大房联名打造的点心礼盒“上海SU城”一经上线就爆红。这款礼盒包含了蝴蝶酥、核桃酥、腰果酥、咖啡酥等六款富有海派文化的酥点，成为了阅读文化与海派酥点的一次融合尝试。

  今年3月，国家非遗贵州安顺地戏来到在上海书城福州路店，举行了一场快闪活动。在书海中，戴着面具、身着古装的演员们吸引了往来市民游客的视线，也让书城完成了阅读与非遗的跨界对话。

  “4·23”世界读书日，也是英国大文豪莎士比亚出生和辞世的日子，上海书城福州路店联手作家榜打造了“作家榜世界读书日书展”。书展现场，还有图书精美插画、版式设计以及书中金句的立体展示。市民朱女士觉得，相比以前一排排整齐的书籍，这种展示方式更能引起读者的兴趣。

  此外，遍布书城内部的签名墙、各类书单、热门活动、照片墙、留言板等，好似“微展览”。与曾经安静严肃的阅读空间相比，如今的书城多了一些活力与无声的喧嚣，“比如今年读书日，读者写原创诗句就可获赠文学书签。完成诗句创作在小红书上打卡，还能得到一本精美的笔记本。”读者金先生表示，此类活动提升了读者的阅读和互动体验。

  回归后的上海书城让读者大呼“不一样了”，不仅硬件设施全面升级，还可以喝杯咖啡，吃个简餐，买点笔墨颜料，听个脱口秀，看展览，参加读书会，听钢琴演奏……

 

 

>>>小众独立书店

 

  乐开书店  曾被拍成纪录片的“书摊”逆流而上还开了分店

  开在网红街区今潮八弄里的乐开书店，最大的特色便是开展移动书摊和书车业务，因此，书店的书架也被设计成巴士的样子，以纪念“书车”的旅程。店内常有为一本书、一位作家、一个小众出版社策划的展览，书架上还贴满了手写的推荐理由卡片。

  2018年夏天，店主夫妻开了一辆“书车”，车上载着书与家人，历时58天，行驶9000公里，让这个移动书摊抵达了11个省份。这段经历被纪录片《但是还有书籍》记录下来，让更多人知道了“乐开”。去年底，店主又在杨浦区Young剧场西侧悠杨里步行街开了一家“乐开驿站”，同样是书摊理念的延伸。

  多年来，乐开书店既有新书，也有二手书，既售书也租书，“这可能是我们能‘幸存’下来的原因之一”。店主认为，他们通过这种方式维持用户黏性。记者注意到，该店的几个主题展区颇受读者欢迎，专为“放下手机，享受阅读”活动设计的“手机监狱”也非常有趣。

 

  安古莱姆  从网红街区撤退改变经营思路顽强生存

  作为沪上首个图像小说书店，“安古莱姆”曾驻扎在网红街区愚园路，可因生存堪忧，书店随后迁至虹口区哈尔滨大楼。迁址后，书店减去了更受游客欢迎的小文创，增加了图书租赁业务。书店靠墙一侧所有图书都能租赁，加上还未陈列出的，约有1000册。会员可以借书，在书店边看书边享用免费咖啡、饮品，异地会员还有免邮次数。

  图书之外，“安古莱姆”还做原创作品开发及零售。“我们的竞争力来自能否打造出一个属于图像小说的生态圈，让更多读者发现过去没有发现的这个图书门类。”店主表示，希望成人读者同样可以从图像小说中获得不一样的阅读体验。

 

  UNO Garden书店  “一周只卖一本书”将经营所得捐给古籍修复

  去年11月，UNO Garden书店在永福路开张了。这家书店最大的特色就是“一周只卖一本书”。书架上摆放的都是同一本书，一周一换，让大家可以深入认识这本书。

  书店藏在秀美的花园洋房里，室内的中间区域既是书籍展陈区域，也可当成变幻莫测的书架。“我们想做更简单纯粹的书店”，据店员介绍，该店的理念来源于东京森冈书店。为了让单一的书籍更有趣，店主还设计了“一茶一香一书”的主题。店家专门请来专业人士探讨所要售卖的书籍，再围绕这本书设计一个独特的艺术装置。

  作为一家公益书店，该店会将经营所得两倍数额悉数捐赠给古籍修复项目，“这是我们店长儿时的梦想”。

 

 

>>>连锁书店

 

  朵云系列书店  “没来这里打过卡，都不算来过上海”

  “以后外地游客、外国游客来上海旅游，没来这里打过卡，就不算来过上海。”今年2月，朵云书院·复旦管院店开业，这也是世纪朵云旗下的第10家书店。从“最高书店”“古镇书店”到“最美湖畔书店”，再到高校书店，作为连锁书店，每一家朵云书店都能成为人们热议的焦点。

  “朵云系列”书店的建筑外观设计自不必说，作为首家高校书店，这里也兼具高校的风格特色。结合校园特点，书店经管区域结合复旦管院特色策划了“复旦管院推荐”“诺贝尔经济学奖”“科技前沿”三个主题。结合读者群体，书店还为年轻人策划了一系列有趣吸睛的图书主题展陈。

  事实上，关于“个性化书目”，“朵云系列”书店有自己的态度。位于上海中心的“最高书店”朵云书院·旗舰店，一排排“有态度的书架”，让图书推荐更具趣味。比起市面上层出不穷的同质化畅销书单，“云上书榜”遴选出了“有意思的专业书”“有故事的宝藏书”。同样，朵云书院·戏剧店有“戏剧人书单”，朵云书院·广富林店有“海上大家”，一家家店无不是通过个性化推荐与读者进行阅读交流。

  此外，朵云书院·复旦管院店的动漫图书专区规模为朵云书院所有门店中最大的，充分适应创智天地、大学路商圈二次元爱好者聚集的需求。2000余种文创好物将艺术文创与阅读深度融合，“承启”系列定制文创，提取复旦管院建筑穹顶、杜鹃花、樱花等元素，设计出流沙冰箱贴、透光书签等产品。“图书+文创+服务”的混合业态，让书店与校园、社区深入融合。

 

 

■记者手记

 

  找到与时代的“契合点”让书店继续成为那束光

 

  在这个数字经济火热的时代，实体书店的经营并不被人看好。但他们没有自我放弃，而是凭借各自独特的魅力勇敢坚守。

  从上海古籍书店、上海书城、朵云书院，到乐开、安古莱姆、UNO Garden等，这些书店的运营和发展证明了实体书店的生存没有标准答案，更没有万能公式。无论是拥抱新业态还是坚守初心，他们都在更迭的时代中找到了自己的定位与价值点。正如一位从业者所说：“书店可以小，但不能没有灵魂。”

  去年底公布的上海市扶持实体书店发展财政扶持资金拟支持项目中，“淘书乐旧书市集”“光的空间”、朵云系列以及各类读书会位列其中，不少都是市民喜闻乐见的文化场馆和文化活动。

  在2025年上海两会期间，民进上海市委提交了一份《关于推动上海实体书店转型发展的提案》。提案建议，设立实体书店发展专项资金，用于补贴房租、装修和设备购置、购买公共服务和阅读活动等；发放实体书店专属消费券，鼓励市民走进书店。

  除了政策扶持和资金支持，实体书店唯有不断调整经营策略，顺应时代需求，在传承传播文化的同时探索创新，才能继续成为这座城市中的那束文化之光。