2024-01-15    作者：本报记者 彭玥

   

 

    “萝莉”“赘婿”“情仇”“绝世武功”“打工仔摇身一变成霸道总裁”“女大学生一秒穿越回古代”……这样的微短剧你看过吗？近来，网络微短剧异军突起，成为很多人茶余饭后捧在手心里的“至宝”，其中，有不少老年人也成为了微短剧的“狂热粉丝”。不过，随着微短剧的爆火，行业内乱象层出不穷，靠不断充值才能解锁的剧情略显鸡肋，“包月”“包季”“包年”的付费套路将老年人困在其中。

 

    短剧受青睐  用户心甘情愿掏钱

 

    网络微短剧单集时长从几十秒到15分钟左右，有相对明确的主题和主线，故事情节较为连续完整。相较于传统剧集，微短剧短小精悍、节奏明快、更新迅速，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几集甚至几十集的一整部微短剧，因此赢得了越来越多用户的青睐。

    “24小时充值破2000万元”“8天充值破亿元”……这是2023年关于付费微短剧的关键词。究竟是哪些人在“激情充值”呢？相关数据显示，其中不乏中老年用户。不少网友表示，自己的父母对微短剧“上瘾”，并投入高消费。有网友称，其父母为追剧，两个月累计充值了4000元。“充值金额一般为9.9元、29.9元、39.9元不等，看上去没那么多，加在一起数额惊人。”该网友道。

    60多岁的许先生最近就迷上了追微短剧，除了在家看，去公园看，接外孙放学时看，甚至在医院候诊时都在“抽空看”。“看这些剧，一晚能花100多元。”许先生的女儿许女士表示，父亲看到感兴趣的剧集时，便会付费继续观看。“有时付了费才发现，后面的剧情并没有多精彩，并不像他想的那样。但也没办法，钱已经掏了。”许女士曾劝说父亲不要花冤枉钱，许先生却不以为然。

    此外，还有不少微短剧粉丝被拉进群聊。陈女士的母亲就因看微短剧被系统客服拉进了20余个微信群，群里不断有人分享新鲜微短剧链接，推荐群成员购买。

 

    收费套路多  年费较其他平台高

 

    那么，网络微短剧的收费情况到底如何呢？在“河马剧场”App内，一部名为《暗恋你的微笑》微短剧，每集2分钟左右，共100集。其中，前7集为免费播放，从第8集开始，想要“追剧”就需“充值解锁”，该App显示，连续包周原价99元，现优惠价10元，连续包月原价299元，现优惠价29元，季卡89元，连续包季优惠价49元。其中，系统默认选项为“连续包月”，也就是说，选择该功能后，每月29元将不再提醒用户，到期便会自动从账户扣除。

    在“小Y短剧”小程序中，追剧排行榜前5名的微短剧最多的有92集，最少的也有78集，每集均为2至3分钟时长。记者注意到，这些微短剧都只免费开放了前11集或前12集，后续剧集都被锁定。在另一个小程序内，一部80集的微短剧需充值几十元才能全部看完，看起来，一集不到1元钱，但实际上，按每集2分钟来计算，80集总时长也不过2小时40分钟。

    更有甚者，如果按照年费来计算比较，不少微短剧年费比一般长视频平台年费高出不少。比如，碧海剧场抖音小程序年费392元，青禾剧场微信小程序年费365元，腾讯视频会员年费198元，爱奇艺视频会员年费258元。相比而言，微短剧价格远高于长视频平台。不过，目前很多微短剧小程序在IOS系统内，已不可使用付费功能。

 

    乱象频出  广电总局出拳整治

 

    有庞大的用户群体愿意为低门槛的线上娱乐付费，支撑着这个行业飞速地扩张。调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。不过，飞速的发展也导致了种种乱象滋生。2023年12月，某大数据研究院对微短剧用户进行问卷调查，调查结果显示，在消费过程中，五成用户遭遇虚假广告，充值时告知的优惠与实际情况不符；有四成用户在开通小程序全站会员后，观看其他剧集仍然需要付费；还有超过30%的用户为小程序充值后，该小程序随即下架，再也无法使用。

    针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出的现象，国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。2022年11月至2023年2月，广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。2023年3月至年末，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）。

    据悉，接下来，广电总局还将从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；研究推动网络微短剧App和小程序纳入日常机构管理等。

    业内人士指出，对于微短剧的治理应转入规范化和常态化，以制度的完善促进行业的健康发展。同时提醒老年人，应理性消费，注意维护自身合法权益。法律界人士表示，消费过程中需注意保留消费凭证、宣传资料、聊天记录等相关材料，以便维权时使用。如果与商家协商不成，可以向市场监督管理局等监管部门投诉举报。