2021-10-07    作者：本报记者 彭玥

　　

　　你买过盲盒吗？如今，从玩具、化妆品，到衣服、文具、机票，几乎所有商品都可以盲盒的形式出售，盲盒经济的营销模式正在多个领域复制。最近，市面上甚至出现了“图书盲盒”——将一本或几本书籍隐去名字捆绑售卖，而这种图书盲盒的形式渐有“火爆”之势。那么，图书盲盒都是谁在买呢？购买者的体验又如何呢？

　　

　　

　　

　　惊喜？失望？图书盲盒让人“上头”

　　

　　

　　什么是盲盒？有人说盲盒起源于日本的“福袋”，在日本，商场里售卖的新年福袋一直备受民众青睐。福袋一般是几种商品的组合，但购买者并不知道福袋里装的是什么，如同买彩票、下赌注一样，收到福袋后，购买者可能会惊喜也可能感到失望。

　　如今的盲盒形式基本如此，而这种对商品未知的好奇　、期待，以及像“抽奖”一样可能会带来的“惊喜感”，让不少消费者直呼“上头”。

　　市民郭先生第一次购买图书盲盒是在某图书网站，“他们推出了‘4·23’读书日图书盲盒，定价42.3元，分为十个主题。”郭先生说，自己经常帮还在读小学的女儿在该网站上买教辅书，看到读书日的盲盒活动非常好奇，于是就选了一个主题购买，“我买的时候有好几个主题都售罄了。”郭先生告诉记者，该网站所售图书盲盒包括帆布包或小书袋1个、笔记本1册、藏书票和书签、符合主题的书籍2本。

　　

　　

　　

　　有破损、非刚需“很少有自己想要的书”

　　

　　

　　不过，对于这样的“惊喜感”，并不是所有消费者都“买账”。网友“小灰灰”就表示，他曾购买过3个不同主题的盲盒，只有一个盲盒里的两本书是自己满意的　。

　　记者在某电商平台搜索“图书盲盒”关键字，出现的盲盒销售品类多种多样，有专售童书的盲盒，有包含漫画和手办的盲盒　，还有书籍和文创的盲盒。有商家在销售盲盒时，会以“不能错过的冷门好书”“大作家们未被发掘的隐藏款”“总价低于5折”等宣传口号吸引消费者购买。有购买者表示收到的盲盒中的书籍“有破损”，还有“没有自己想要的剧本杀”的遗憾。曾购买过图书盲盒的程先生坦言，“盲盒中没有自己刚需的书籍，只是用来填充书架。”

　　记者走访了多家实体书店发现，一些老牌的实体书店从未销售过图书盲盒，上海书城长宁店的工作人员表示，该书店从未以盲盒形式销售过书籍，也未有消费者询问。正在该店选购图书的汤老伯告诉记者，“书籍这种东西都是很私人、很个性化的，没看到书的名字和介绍，怎么买啊？”平时喜欢养鸟种花的汤老伯表示，自己到书店都会在“花鸟鱼虫”书架选购自己需要的书籍，并且会仔细查看简介等信息，判断是否是自己所需要的。

　　

　　

　　

　　不少盲盒成滞销品推手  消费者应理性看待

　　

　　

　　阿里数据显示，在天猫上每年为盲盒花费超过2万元的消费者有20万人，在二手交易市场闲鱼上，2019年，二手盲盒的最高溢价达39倍。今年1月，上海市消保委就提出，盲盒隐藏概率可能影响消费者知情权，建议加快研究和推进盲盒市场规范的立法立规。

　　书籍并不同于其他商品，为何也会出现盲盒呢？业内人士认为，文化强国和全民阅读是书店未来发展的巨大机会，书店需要提供高质量的阅读服务，在体验场景上再出新招，在阅读分享上多出好招。不过，有别于玩具等盲盒产品备受追捧，针对图书盲盒的讨论呈现出了两种截然不同的态度　，有消费者认为“买书必须挑选适合自己的”，也有消费者认为“可以打开新世界的大门”。

　　对此，有关专家表示，盲盒经济能否健康长久发展，不仅需要商家顺应市场需求，扩展品牌的拓展，更需要做好盲盒产品品质，不能只是把盲盒当成推销滞销品的一种手段。另外，还需要消费者更理智地看待盲盒消费。