花露水从此芬芳

2023-12-28    作者:徐 鸣

  1907年,中西大药房医师周邦俊,参考《中华药典》一书,以玫瑰、茉莉等多种天然植物香精为基体,辅以丁香、藿香等柑橘类香料,调配出一款具有驱蚊、止痒、杀菌作用的“花露水”。

  中西大药房,是我国近代医药工业创始人之一顾松泉于1888年开办的。该药房不仅创办早,且经营规模较大。但早期不直接生产花露水等化妆品,主要生产和销售各类“中西”牌药品。1923年9月,年老体衰、无力管理的顾松泉,一次性将中西大药房转让给中法大药房老板黄楚九,而黄楚九又委托好友周邦俊负责管理药房的日常事务。

  周邦俊做生意精明,他在花露水的实用功能基础之上,充分考虑到上海这座国际化大都市的特点,准确地把握众多年轻女性“崇拜明星”的心态,迎合妙龄少女“想当明星”的愿望,在产品的时尚性和文明性上下足功夫,将中西大药房生产的如晶如翠、碧绿透明的花露水取名为“明星”牌花露水,且商标图案由一位年轻貌美、楚楚动人、拉着裙摆的舞蹈女演员构成。经过一番用心良苦的包装,这款用绿色小瓶子灌装的带着美丽梦想和优雅芬芳的“明星”牌花露水,很快就风靡上海滩,成为最著名的国货化妆品品牌。

  从我国近代花露水的生产发展历史来看,“明星”牌花露水的生产时间并不算早。在我国沿海地区,美国生产的“林文烟”牌花露水在我国化妆品市场上的销售范围最广、社会影响最大,且广生行生产的“双妹”牌花露水、永和实业厂生产的“月里嫦娥”牌花露水、香品社生产的“蜜蜂”牌花露水等,都已经形成一定的生产规模,并在社会上享有一定声誉。另外,民生化学工业厂生产的“双喜”牌花露水、兴业工业社生产的“花妹”牌花露水、泰来工业社生产的“飞艇”牌花露水等,其生产设施、生产规模和销售量等,全都不逊色于中西大药房生产的“明星”牌花露水。正因为中西大药房没有什么优势可言,所以周邦俊放低身段,广泛吸取各家花露水生产企业之所长,再根据自身能力,不断改进配方,进行科学生产。考虑到当时国内各家企业生产的花露水,在消费者使用过程中,如果一不小心碰到或沾到衣物上,无论多少次漂洗仍会留下黄斑,难以彻底洗净。于是中西大药房经过反复试制,生产出配方与众不同的“明星”牌花露水,液体透明,呈淡黄色,沾在衣裙上照样能轻易清洗,不留下任何痕迹。

  “明星”牌花露水能在国内花露水生产行业中后来居上,一跃成为最知名的国货品牌,除了本身价廉物美之外,还有就是周邦俊善于利用媒体。中西大药房在全国各地电台、报纸、杂志、影剧院以及城市各大商场、车站、码头等,大肆宣传、大做广告。那时候“明星”牌花露水在社会上最流行、最出名的一句广告语就是“明星香水,香水明星”。另外“明星”牌花露水的外包装也相当有特色,不仅印有详细的使用说明,且不忘广而告之,其中有4个字让消费者印象最深刻,那便是“明星”牌花露水“越陈越香”。

  1941年7月,中西大药房将香水部从大药房体制中分离出去。两个月后,单独成立了“明星香水厂”。工厂选址东有恒路1193号,除了生产市场上很热销的“明星”牌花露水,厂里又扩大生产范围,增加生产“明星”牌洗衣皂、香粉和爽身粉,以及香皂等产品。之后,该厂更名为上海明星香水肥皂厂。至抗战胜利,明星厂已拥有生产管理者、技术人员和操作工人上千名,年产各种规格包装的“明星”牌花露水1万多瓶。1946年, “明星”牌花露水在南方市场上销量猛增。为此,该厂在广州、台湾等地,先后设立“明星”牌花露水的销售办事处。

  1949年后,明星香水厂获得人民政府的扶持,“明星”牌花露水、肥皂等的产量比过去有了很大增长。1958年,数家有关厂家先后合并,成立“上海明星家用化学品制造厂”,进一步扩大了“明星”牌花露水的生产规模。1967年,厂名改为“上海家用化学品厂”。