学习交友、美食节目,原来“书”还可以这样读
(2024年07月16日)
周末晚8点的长乐路上,传来一阵爵士鼓声,在书店打击乐讲座现场,小读者视线紧随主讲人手中的鼓槌;深夜10点的书店吧台前,三两好友相聚小酌,“我的阿勒泰”限定酒单成为高人气之选;结束夜校拍摄课程后,走出“最高书店”的摄影爱好者意犹未尽,举起手机拍下流光溢彩的陆家嘴美景……书店“夜间模式”正在影响大家的生活。
伴随着2024上海夜生活节、“上海之夏”国际消费季相继开启,上海市书刊发行行业协会举行的“阅读的力量·深夜书店节”活动以“今朝夜道更上海”为主题,向市民读者发出一张张“夜读派对”邀请函,从书出发,拓宽夜乐、夜摄、夜食等新体验新场景新业态,持续丰富文化供给,提升市民夜间生活“书香指数”,探索激活城市夜消费的新可能。
一、花式“超长待机”,小支点撬动多元“夜”态
上海市书刊发行行业协会组织沪上一批品牌实体书店围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等领域,延续发挥书店品牌特色和线上线下多渠道优势,为“上海之夏”注入创新活力,营造全民阅读氛围。多家书店营业时间延长,策划推出各具巧思的活动,花式“超长待机”让更多人见识了书店动静皆宜、“白+黑”多面风情。属于“夜上海”的上海味、烟火气、时尚潮、国际范,在一家家书店有了生动缩影。
一张书桌、一盏灯、一杯特色夏饮、一碟点心……50元承包思南书局专属座位三小时,让大家有了解锁了夜晚社交的新选项。滴水湖畔的朵云书院,推出了性价比更高的限量“深夜书桌”,有市民连续“秒杀”四期。在不少读者看来,坐拥一处独属自己的阅读空间,更容易进入“心流”状态,“相比以往白天走进书店随意逛逛,挑灯夜读更有仪式感”。
“套用当下流行词汇,夜色下的书店往往提供了社交场域下的‘情绪价值’。”在90后都市白领看来,书店里各类社交活动的流行,满足了都市文艺爱好者群体对于高质量文化产品消费场景的诉求。
实体书店“超长待机”,对人力、运营成本等也提出相应要求,需因地制宜利用资源提升线下空间“复利效应”,植入夜校课程、咖啡饮品、创意集市、社交娱乐等业态,有助于反哺书店运营和人气热度,让书店更具生命力。上海世纪朵云就推出了摄影夜校课程,在书店里上夜校,不光能“充电”,也为志同道合的陌生人搭建了线下兴趣社群。
二、商旅文体展跨界联动,带动城市夜生活出彩出圈
在上海,商旅文体展跨界联动,饕餮夜食、沉浸夜游、精彩夜娱、魅力夜秀、文化夜读等特色线路彼此交织,串起了实体书店空间。一批书店的创意策划,使“青灯黄卷”的“孤读”,变成有声有色的“悦读”,作者、出版人、书商、读者和更多“圈外人”联结交流,引入美景、美酒、音乐、影视等元素,让“夜读”趣味同步扩圈。
深夜书店节不仅仅意味着营业时间的延长,也拓展探索了夜间经济高质量发展新维度。当供给更丰富、形态更多样的深夜书房,张开臂弯迎接更多爱书人,既助力孵化培育了良好活跃的城市生态,也为沪上消费日常注入更多文化内涵与精神品质,让上海夜生活出圈出彩。
如果说特色市集、夜市等点燃了都市烟火气息,那么深夜书店节等夜间活动,则满足了更为内在的文化消费需求,温润着忙碌的身心,激发了思想的碰撞,让人们深切感受到上海的人文底色和复合魅力。