文 / 文　艳

2020年是中国全面建成小康社会的收官之年，而在上海这座人文之城、创新之城、生态之城，人们早已步入小康生活。截至2019年，上海人均GDP已经超过2万美元。在对标全球卓越城市的语境下，上海市民对于美好生活的向往反映在了具体的可感知的物质生活里，更表现在对文化消费的需求与日俱增上。

殡葬活动实质上就是一种文化活动，讲殡葬就是讲文化。上海市民对殡葬产品、殡葬服务的要求也在迅速提高。这要求我们殡葬行业要有对原本功能简陋、形制单一的殡葬产品进行文化再创新的意识，并积极研究打造深受人们欢迎的殡葬文化创意产品。殡葬文创产品的探索和研发，或将是上海殡葬行业未来发展的核心内容之一。

有人认为，殡葬文创产品就是以殡葬文化作为基本元素，通过创新设计赋予不同载体以新的文化面貌。还有人认为，殡葬文创产品就是对在殡葬活动中涉及的产品赋予新的文化内涵，使殡葬产品与消费者产生情感共鸣，满足新时代的殡葬消费需求。

从文创的途径及目的来看，殡葬文创产品是经由文化赋予及其他文化创意方法，而提高了文化价值的殡葬服务项目与产品。其最终目的是更好地满足民众对美好生活的需要。

从殡葬文化的时代意义、文化意义来看，殡葬文创产品是在既有殡葬服务和产品的基础上，进行文化再创造、再创新工程，从而增进其文化内涵。因而，殡葬文创产品是一个时代殡葬文化的物化形态。

从殡葬文创产品的美学价值来看，殡葬文创产品不仅是殡葬工作者职业技能、技术、聪明才智的显示，更是殡葬业员工理想和道德情操的象征和呈现。

从文创产品的多种定义出发，结合殡葬行业的实际，笔者认为：殡葬文创产品就是创意人依靠群体的智慧、技能和天赋，通过科技手段、新的创意形式，对在殡葬活动中涉及的资源、用品、服务进行创造与提升，向殡葬业提供的一切文化产品和文化服务的总和。这里的殡葬文创产品不光是一般意义上的有形物质产品，也包含无形的服务在内。

我们在理解殡葬文创产品时，既要充分明确文创产品的基本属性，即文化性和创新性，同时也要充分把握殡葬行业的特性，即整体性和可持续性。

一、殡葬文创产品的基本属性

（一）文化性

殡葬文创产品首先具有文化属性。文化发展的本质就是创新。习近平总书记在谈到弘扬中华优秀传统文化时指出，“要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展”。殡葬文化源远流长，可以追溯到人类文明之初，传统殡葬文化更需要做好“双创”工作。进行殡葬文化“双创”，一方面要按照新时代的新要求、新发展，对至今仍有借鉴意义的传统殡葬文化内涵进行新的文化赋予，通过新载体、新设计等表现形式激发殡葬文化的生命活力。另一方面要按照时代的新变化、新特点，对优秀的传统殡葬文化内涵加以补充，提升其影响力和感召力。

（二）创新性

一是内容的创作。文创产品通过知识产权的开发和运用，产出的高附加值的殡葬产品。例如，在殡葬文创产品的开发过程中，围绕着生命文化、海葬文化等内容，创作系列殡葬艺术作品，通过知识产权的开发，应用于骨灰盒、包装袋等现有的殡葬产品载体上，实现内容的创新突破。

二是设计的创意。设计上的创意首先表现在深入时代、深入生活，引发人们的情感共鸣。处理死亡事务的殡葬行业是神圣的行业，在殡葬祭的各个环节，好的殡葬产品能够释放人类情感，满足人们情感需求。因此，在深度挖掘产品殡葬文化内涵的同时，只有找到与当今社会生活的对接点，贴近人民生活实际，研究人民对美好生活的向往究竟是什么，研究当下人们的生活需求，才能创造出一个成功的殡葬文创产品。创意还表现在审美能力上，殡葬文创产品的设计创新，不仅仅是满足殡葬消费者的审美需求，提升他们的审美观念，还是殡葬产品设计师的设计精神的传递，包括创新精神以及追求审美不断完善的精神等等。

三是工艺的创造。殡葬文创产品要以卓越的品质为前提，这就要大力提倡工匠精神，体现大国工匠的品质素养。工艺技术上要紧随科学技术的不断发展，展现产品的精雕细琢和高雅别致。

二、殡葬文创产品的行业特性

（一）整体性

殡葬文创产品是一个整体性的概念，也包含了殡仪馆、公墓等殡葬设施场馆的文创空间的打造。具体内容有有三个方面。

一要有全流程意识。一切殡葬活动都包括两方面内容，一是对逝者进行身后事的处理，二是为逝者家属提供服务。处理逝者身后事包括遗体的接运、防腐、化妆、沐浴、火化、骨灰收集、寄存、落葬等。服务逝者家属则包括了在殡仪馆开展追悼服务、提供鲜花等小商品售卖服务；在公墓提供落葬、祭扫、追思等服务。因此，一切殡葬活动开展的过程中的产品和服务，都应成为文创产品的对象。

二要有大空间概念。从范围上来说，在任何殡葬活动场所，包括殡仪馆、公墓，甚至殡仪就餐的场所，都能开展文创设计。范围之广、空间之大超乎想象，殡葬文化产品的舞台可以说是足够我们施展才能技艺的。例如，公墓中开展的特色文化主题墓区建设，就是殡葬人运用智慧，将整个墓区作为殡葬文创产品而进行的文化创意设计。

三要有多功能视角。殡葬文创产品不仅具有基本的实用功能，还是联系生者与死者的情感纽带，承载着尊重逝者和安抚生者的功能。文创过程总是不断促进产品从单一实用型向多功能整合的方向转变。例如，骨灰盒不仅用来装骨灰，还应带给人美的享受以及其他的文化价值。

（二）可持续性

一要彰显生态价值。即在用品的材料上要环保生态。棺材和寿衣每年要消耗大量的社会资源，结果只是到火化炉里付之一炬，不仅消耗能源，更产生大量的烟雾废气。为建造那些精美的墓穴，同样要耗费成千上万方名贵石材，并让一块块宝贵的土地从此硬化几十年之久。因此，在殡葬文创产品研发中，应注重寻找可再生、可降解的新型材料，以期替代现有材料，减少对有限资源的破坏和对自然环境的污染。

二要体现审美价值。在殡葬文化产品的设计研发过程中，应当注意符合当代审美要求，促进殡葬服饰、殡葬建筑、装饰环境等与现代殡葬文化相适应，与人们对殡葬活动的实际需求相协调。用优美的环境、典雅的殡葬产品、清晰隆重的殡葬礼仪流程、现代化的殡葬服务来适度消解人们对于死亡的消极印象以及对殡葬活动的抵触心理。

以殡葬用品来举例。笔者以为，在殡葬文创产品的造型设计上要“简”。简洁是当今审美的主旋律。在未来的殡葬用品设计中应该把“简洁”和“朴素”两者结合。例如，现在市面上的骨灰盒，造型复杂，线条繁多。殡葬文创产品的设计师们，就可运用几何造型和寓意造型进行创作。

中国江南文化里有个独特的审美意境，那就是“雅”。雅是一种意境，也是现代人追求的一种生活方式。在殡葬活动里，我们也要追求雅，借雅文化对传统殡葬产品的图案和色彩进行改良。现有的大多数殡葬用品的颜色对比度高，视觉感官刺激强烈，应该降低这些用品的色彩饱和度，运用更加温和稳重的色调，如雅红、雅金这类比较符合江南文化审美的需求的色彩。在图案设计上，还可以考虑将卡通化、符号化的设计运用在殡葬文创产品的设计中。

三是强化个性与留存价值。殡葬文创产品要充分运用科技创新进步来满足逝者家属个性化、差异化的需求。如遇特殊的客户需要个性化、定制款的文字纪念品、祭品等，则可以运用现代3D打印技术来实现，在短时间内为客户量身定制产品，既展现殡葬行业的高水平服务，也体现了对生命的敬畏之心。

结语

随着时代的进步、科技的发展，人口结构和人民生活方式的改变，传统的丧葬方式必然会发生根本性的变化，殡葬活动的小型化、快速化、私密化、网络化等新形式将会出现。未来十年，我们的服务对象将大多是与共和国共同成长起来的那一代人，60后、70后将逐渐成为殡葬消费的主体，他们对红色文化、集体文化比较认同，对知青文化较有感情。而对传统的认知和情感与老一辈是不一样的。未来的殡葬消费趋势是个性化和差异化，人们将更加关注自我，注重自我实现的精神满足。

因此，未来的殡葬用品须在保留和传承传统殡葬文化的基础上不断创新，给人民大众提供更多具有时代特色和人文关怀的殡葬用品。